Ya se conoce el nombre de la joint venture entre cirsa y ladbrokes, el nombre elegido es el de sportium, el nombre, sportium.es se encuentra registrado a nombre de Global Game Machine Corporation empresa con sede en Terrassa provincia de Barcelona, antigua UNOGASA S.A. y que pertenezca al 100% al grupo Cirsa. (Por cierto, Sportium.com se encuentra registrado a nombre de Ferran Carbonell que no parece ser una persona de referencia ni en cirsa ni en ladbrokes)

Respecto a las marcas se encuentra solicitadas la marca Sportium y Esportium dentro de la clase 41 y 43 (organización de juegos de azar y servicios de restauración) Que Cirsa solicite la marca para servicios de restauración podría ser la antesala de una línea de negocio en la que se mezclen apuestas deportivas y servicio de restauración.

La empresa conjunta (aunque hoy por hoy sea el 100% de Cirsa) se centrará en ofrecer las apuestas deportivas a salones recreativos y bingos con una inversión estimada de 30 millones de euros en el primer año. El capital social de Global Games Machina es de 13 millones de euros, si se utilizará esta empresa como vinculo para la creación de la joint venture lo lógico es que Ladbrokes acudiera a una posible ampliación de capital. (Que podría llegar a esos 30 millones de euros con prima de emisión si la hubiese
De todas maneras parece un poco ilógico que no se haya creado la join venture como empresa, y haber registrado los dominios , marcas etc.… a nombre de la joint venture y no a nombre de una filial de Cirsa

La actividad en su inicio se centrará en las apuestas deportivas que incluirán fútbol, golf, tenis, baloncesto y carreras de caballos, entre otros, y una facturación estimada en el primer año de 80 millones de euros, según una nota de prensa enviada por ambas firmas.

La comunidad autónoma donde comenzará la actividad será Madrid para ir posteriormente expandiéndose por aquellas comunidades autónomas que aprueben un reglamento similar.